Глобальный рынок мобильных игр продолжает развиваться в последние пять лет. Согласно данным сайта Statista, в 2022 году выручка этого сегмента составила $275 млрд. Ожидается, что в 2023 году этот показатель составит $286 млрд.
Казахстанскому рынку мобильных игр также прогнозируют небольшой рост. По информации Statista, в 2023 году выручка в данной отрасли будет примерно на уровне $143 млн. К 2027 году этот показатель может возрасти до $193 млн.
В материале рассказываем о предпочтениях казахстанских пользователей и их различиях с российскими игроками.
Портрет казахстанского геймера
В Казахстане 70% игроков мужчины, а 30% женщины. Если сравнивать с российским рынком, то там мужская доля аудитории геймеров составляет 58%, а 42% приходится на женскую. По данным компании iDos Games (разработчик компьютерных игр), геймеров-мужчин в Казахстане больше, чем в России, по причине особенности менталитета.
«Поскольку в Казахстане общество более консервативное, женская доля среди геймеров здесь ниже. У казахстанских женщин больше хлопот по дому, они задействованы в воспитании детей. В России же и браки более поздние, женщины чаще нацелены на карьеру и личную жизнь», – объясняет гендерную разницу сооснователь компании iDos Games Алексей Шегай.
Если говорить о предпочтениях казахстанских игроков, то мужская аудитория в Казахстане больше предпочитает шутеры или кооперативные игры. Женщины чаще интересуются жанром Match Three (игры «три в ряд») и аркадными играми.
Эксперты сообщают, что возраст казахстанского игрока варьируется от 18 до 40 лет. Глава Института развития интернета (ИРИ) Алексей Гореславский утверждает, что в России самую большую по численности аудитории составляют молодые люди от 12 до 40 лет.
По словам Алексея Шегая, сложно анализировать разницу в обобщенных данных по России и Казахстану. Эксперт считает, что нужно рассматривать каждую отдельно взятую игру в данном контексте. В целом, некоторые специалисты связывают возрастное отличие с более высоким уровнем вовлечения российских детей в сферу мобильных игр.
Среднестатистический казахстанец-геймер играет в основном в вечернее время в общественном транспорте. Подавляющее большинство предпочитает бесплатные игры с внутренними покупками.
Разница между казахстанским и российским геймерами
Операционный директор магазина приложений RuStore Илья Сверчков отмечает, что пользователи из Казахстана чаще играют в игры, чем в России.
«Среди топ-100 приложений по загрузкам для Android в Казахстане на игры приходится около 37% приложений, в то время как в России – менее 10%. На российском рынке, по нашим данным, большую долю загрузок имеют приложения в категории “покупки”. Существует различие в количестве платежеспособной аудитории, в России ее больше. Однако прогнозируем в ближайшие годы рост числа активных пользователей в Казахстане на 20% в связи с увеличением проникновения интернета в селах. В целом, по республике из года в год растет количество платежеспособных игроков», – отметил он.
На фоне стабильно растущего рынка отечественные разработчики создают все больше новых мобильных приложений, в частности, мобильные игры. В свою очередь для них открывается новые различные пути монетизации.
Например, в августе 2023 года российский магазин приложений для Android-смартфонов RuStore запустил возможность монетизации для иностранных издателей. Теперь казахстанские разработчики могут продвигать свои приложения на российскую аудиторию, зарабатывать и использовать технологические инструменты. При этом публикация в консоли бесплатна и доступна любым юридическим лицам.
ТОП-5 популярных игр в Казахстане
По данным Федерации киберспорта РК, в 2021 году киберспортом и онлайн-играми в стране интересовались 3,5 миллиона человек. Немалую долю из них составляли пользователи мобильных игр. Ожидается, что к 2026 году этот показатель увеличится до 5 млн.
В 2021 году наибольшей популярностью в республике пользовались PUBG Mobile, Mobile Legends, Garena Free Fire, Brawl Stars, Clash Royal и Hearthstone. Однако за два года предпочтения изменились. Как показывает статистика, среди ТОП-5 самых популярных игр по загрузкам в Google Play Market и App Store: массовая многопользовательская онлайн-игра Roblox; однопользовательские платформеры Subway Surfers, Going Balls; головоломка DOP 2: Delete One Part и «королевская битва» PUBG Mobile.
Если рассматривать мировой рынок, то на сегодня лидируют игры Call of Duty Mobile, Payday: Crime War, Arena Breakout, Undawn, Roblox, Attack Hole, Royal Match, Candy Crush Saga и Cat Snack Bar.
Алексей Шегай объясняет причину, почему некоторые игры, популярные на мировом уровне, не пользуются спросом в Казахстане. По его мнению, некоторые игры, такие как Call of Duty Mobile не рассматривают Казахстан в приоритете и не делают маркетинговый упор на страну. Соответственно ряд мировых игр по органике не выходят в топы на казахстанском рынке.
Причины популярности
Уже на протяжении трех лет PUBG Mobile находится в топе на казахстанском рынке. Операционный директор RuStore Илья Сверчков считает, что эта игра популярна благодаря ряду факторов.
«У PUBG Mobile есть своя экосистема, в которую вовлечены десятки миллионов человек, включая сотни тысяч казахстанцев. В стране очень популярен жанр “шутер”, соответственно, с этим связан ажиотаж вокруг этой игры. Из явных плюсов: бесплатная установка, а монетизация – в виде кейсов, скинов и боевого пропуска. За эти активы идут торги между участниками: их продают и покупают. Благодаря монетизации некоторые аккаунты сейчас стоят от полумиллиона тенге и выше. Люди не хотят уходить из игры, уже вложив туда деньги», – рассказывает Илья Сверчков.
К другой причине успеха PUBG Mobile в РК эксперты относят наличие соревнований, призовые фонды которых варьируются от $100 тыс. до $2,5 млн. У игроков повышается мотивация лучше играть, чтобы попасть на турниры, соответственно, они больше времени проводят в игре и тратят больше денег на скины и т.д.
Второй не менее популярной игрой в РК является Roblox. Сооснователь iDos Games Алексей Шегай называет игру Roblox своего рода местом, где детям позволено практически все, в отличие от запретов и ограничений реального мира.
«Это и есть причина успеха игровой метавселенной Roblox. Здесь геймер получает в свои руки большой набор инструментов, которые помогают ему строить, создавать и давать волю воображению. Тут можно делать практически все, что вздумается – бегать, кричать, петь и т.д. Более того, Roblox – это миллионы игр, подавляющее большинство которых – открыты и бесплатны. Неудивительно, что основная масса казахстанских пользователей этой игры – дети», – говорит Алексей Шегай.
Пользуются высоким спросом среди казахстанцев и другие игры. Директор продукта RuStore Олег Афанасьев отмечает несколько из них:
«Пользователи используют игры для отдыха после рабочего дня, в транспорте. На эту необходимость отвлечься разработчики активно делают упор. Бесплатные игры, такие как Subway Surfers, благодаря отличной графике, понятному интерфейсу и незамысловатому сюжету создают вокруг себя большое сообщество игроков по всему миру. При этом разработчики бесплатных игр и приложений могут монетизироваться за счет показов рекламы, внутриигровых покупок, например, дополнительного оружия или жизней, и подписок. Такие возможности для заработка есть на различных платформах, в том числе и в RuStore», – говорит Олег Афанасьев.
У каждой из вышеперечисленных игр есть своя аудитория, что говорит о том, насколько разнообразное игровое сообщество в республике. Есть поклонники шутера, кому-то нравятся логические игры и аркады, а третьи предпочитают игры в духе Roblox.
Заключение
Подводя итоги, можно сказать, что на фоне стабильного развития казахстанского рынка специалисты прогнозируют ему небольшой рост в ближайшей перспективе.
При этом рынок Казахстана специфичен – не все мировые игровые “блокбастеры” здесь успешно приживаются. Связано это с отсутствием маркетингового акцента на Казахстан со стороны некоторых разработчиков игр.
Отечественный рынок довольно заметно отличается от российского. В среднем в России больше детей и женщин вовлечены в пользование мобильных игр, в то время как в Казахстане их процентная доля существенно ниже.
Местные пользователи имеют свои предпочтения в играх, к примеру, склонны к шутерам и кооперативным играм.
